‘Allies of Skin’ เลือกแนวทางการสร้างสรรค์ของ ทอม โพธิสิทธิ์
สำหรับการเปิดตัวในตลาดเอเชียและยุโรป
ช่างภาพศิลปะและแฟชั่นชาวไทยที่มีชื่อเสียงระดับนานาชาติ เผยประสบการณ์การทำงานของเขากับ Allies of Skin รวมถึงความท้าทายในการทำงานแบบออนไลน์ในช่วงโควิด-19 ที่ผลักดันให้เขาค้นหาแรงบันดาลใจใหม่ ๆ ในการสร้างสรรค์งานในช่วงเวลาที่ไม่แน่นอนนี้
ถ้าถามว่าทอม โพธิสิทธิ์ ได้เรียนรู้อะไรในช่วงปีครึ่งที่ผ่านมา คำตอบคือการมีความยืดหยุ่นและเตรียมรับมือกับสิ่งที่ไม่คาดคิด
หลังจากที่เขาเริ่มทำงานให้กับแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่เชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยีจากสิงคโปร์อย่าง ‘Allies of Skin’ ในฐานะ Head of Visual Content เขาวางแผนว่าจะย้ายไปประจำที่สำนักงานใหญ่ของบริษัทที่กรุงเบอร์ลิน ประเทศเยอรมนี เดิมทีเขาจะตั้งสตูดิโอของตัวเองขึ้นมา แต่เนื่องจากสถานการณ์โควิดที่ไม่จบสิ้น เขากลับพบว่าตัวเองต้องเปลี่ยนการทำงานมาเป็นแบบออนไลน์เหมือนกับอีกหลายล้านคนทั่วโลก
สิ่งที่เกิดขึ้นทำให้เขาเผชิญกับความท้าทายในด้านดิจิทัล ที่ต้องทำทุกอย่างแบบออนไลน์ อีกทั้งทำงานอย่างใกล้ชิดกับผู้คนจากภูมิภาคต่าง ๆ ของโลก ที่แตกต่างกันทั้งในเรื่องประวัติความเป็นมาและเวลาท้องถิ่น ซึ่งแท้จริงแล้วมันคือภาพสะท้อนของกลุ่มผลิตภัณฑ์และ DNA ของแบรนด์ Allies of Skin ที่วางตำแหน่งไว้สำหรับทุกคนโดยไม่คำนึงถึงเชื้อชาติ เพศ หรืออัตลักษณ์ทางเพศ
Allies of Skin ก่อตั้งขึ้นจากเป้าหมายที่จะสร้างผลิตภัณฑ์ที่ชาญฉลาดและมีประสิทธิภาพ โดยใช้สารต้านอนุมูลอิสระ โปรไบโอติกส์ และสารอาหารที่ช่วยเติมพลังให้ผิวหนังสามารถรักษา ฟื้นฟู และซ่อมแซมตัวเองได้
ทอมเล่าถึงการได้มาร่วมงานกับ Allies of Skin ว่าเขาเดินทางไปหารือถึงความเป็นไปได้ในการทำงานร่วมกันกับ Allies of Skin ที่สิงคโปร์ โดยได้เดินทางออกจากไทยในช่วงเริ่มต้นของโควิด-19 เดือนมีนาคม 2563 และกลับมาก่อนที่สถานการณ์จะเลวร้ายลง
ทอม กล่าวว่า “หลังจากที่กลับมาถึงไทย Allies of Skin เสนอให้ผมเป็น Head of Visual Content ซึ่งระหว่างที่ผมอยู่ในช่วงกักตัวนั้น ได้เริ่มเห็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ที่โควิด-19 ส่งผลกระทบต่อการผลิตสื่อ โดยงานจำนวนมากจำเป็นต้องถูกย้ายมาทำทางออนไลน์อย่างไม่มีทางเลือก ในฐานะช่างภาพที่ทำงานกับคนจำนวนมากในแต่ละโปรเจ็กต์ ผมรู้ว่านี่ไม่ใช่งานง่ายและผมจะต้องเปิดใจรับความคิดสร้างสรรค์ใหม่ ๆ เพื่อค้นหาแรงบันดาลใจ”
“โมเดลธุรกิจของ Allies of Skin ใช้ช่องทางออนไลน์เป็นหลัก แบรนด์จึงต้องการคอนเทนต์จำนวนมากเพื่อเติมเต็มด้านการสื่อสารที่หลากหลายของบริษัท Allies of Skin เชื่อว่าความเชี่ยวชาญและทักษะที่ผมมีจะสามารถเพิ่มคุณค่าและช่วยให้องค์กรบรรลุเป้าหมายได้”
นอกจากนี้ สถานการณ์ยังบังคับให้ทอมต้องปรับตัวและนำเทคโนโลยีใหม่ ๆ มาใช้ รวมทั้งเรียนรู้วิธีใช้ช่องทางดิจิทัลให้เกิดประโยชน์สูงสุด เพื่อสนับสนุนทีมที่อยู่ทั่วทุกมุมโลก โดยทุกคนทำงานในเวลาท้องถิ่นที่แตกต่างกัน และทอมยังต้องพยายามค้นหาแรงบันดาลใจใหม่ ๆ ในการสร้างสรรค์ ซึ่งถือเป็นความท้าทายอย่างแท้จริงในช่วงเวลาที่ไม่แน่นอนเช่นนี้
“ในฐานะช่างภาพชาวไทยที่ทำงานให้กับแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวระดับสากลที่เชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยี ทำให้ผมรู้สึกเหมือนคนตัวเล็ก ๆ ในประเทศไทยผมอาจเป็นที่รู้จักในเรื่องงานศิลปะที่ผมทำ แต่ผมต้องก้าวออกจากพื้นที่ปลอดภัยเพื่อให้ทันกับการเติบโตของแบรนด์อย่างรวดเร็ว
“อย่างไรก็ตาม ผมก็รู้สึกโชคดีมาก ๆ เพราะเป็นสิ่งที่ผมรัก มันเป็นเรื่องใหม่ที่ผมไม่เคยทำมาก่อน และรู้สึกว่าเราต้องเรียนรู้วิธีสื่อสารใหม่เพื่อที่จะสนับสนุนทีมที่มีความสามารถและมีภูมิหลังที่หลากหลายในแบรนด์ต่างประเทศ มันไม่ใช่แค่สิ่งที่เราทำอีกต่อไป มันเป็นเรื่องของการทำงานเป็นทีมเพื่อไปในทิศทางเดียวกัน” ทอม กล่าวเสริม
ปัจจุบัน Allies of Skin กำลังขยายสู่ตลาดเอเชีย โดยเป้าหมายต่อไปคือประเทศจีน และมีแผนจะเปิดตัวในประเทศไทยในเร็ว ๆ นี้ ซึ่งในตอนนี้ Allies of Skin มีจำหน่ายทางออนไลน์ที่ Sephora Thailand
ในฐานะศิลปินที่หลงใหลในข้อมูลและใช้เป็นข้อมูลอ้างอิงในงานส่วนใหญ่ ทอม โพธิสิทธิ์ ร่วมงานกับ Allies of Skin เพื่อผสมผสานทักษะการถ่ายภาพของเขาเข้ากับ ‘Digital Data-Driven Creativity’ ที่ช่วยสนับสนุนทีมการตลาดให้สร้างสรรค์แคมเปญที่มีประสิทธิภาพสูง
“นิโคลัส เทรวิส (Nicolas Travis) ผู้ก่อตั้ง Allies of Skin เชื่อมั่นในการเปลี่ยนแปลงชีวิตผ่านผลิตภัณฑ์ดูแลผิว และในเวลาเดียวกันก็สนับสนุนการเคลื่อนไหวทางสังคมที่สำคัญต่าง ๆ เช่น Black Lives Matter, ความเท่าเทียมกันทางเพศ (Mermaids) และปัญหาด้านสิ่งแวดล้อม (Treepoints)
“มันเป็นการผสมผสานที่ลงตัวของการดำเนินธุรกิจอย่างมีจริยธรรม และผมต้องการเป็นส่วนหนึ่งของการเดินทางของแบรนด์นี้” ทอม โพธิสิทธิ์ กล่าวสรุป
อัพเดทข่าวสารนิตยสารผู้หญิงผ่านทาง LINE ฟรี
Add friend ที่ ID : @ladyissue (มี@นำ)
